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摘要
<正>2012年的中国电视,坊间聚焦的是若干节目或剧集的盛放,一如《中国好声音》、《舌尖上的中国》、《后宫甄嬛传》与《百变大咖秀》等;连带关注的是若干卫视的新季招标,一如央视、浙江卫视、湖南卫视与江苏卫视等。诚然,上述聚焦和关注,多是一时之喧嚣,偏颇于尊大和菲薄两端。根据观察和参与,笔者认为:由产品、机制和品牌构成的"价值立方体",能够帮助我们更为精准地评估一家卫视频道的市场实力和潜力。内容层面的价值评估内容,是评估一家卫视频道最为显见的要素。一般而言,包括了常规节目、特别节目和电视剧三个方面。
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单位中国传媒大学
