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摘要
越来越多的人开始选择网上购物,而在电商环境下消费者的实际在线购物行为会受到来自主客观因素的影响,主要包括商家通过多种形式的促销或者宣传增加消费者体验来吸引更多顾客,以及消费者本身根据潜在的需求或者长期以往对于该产品的好感而做出的购买决策行为。本文主要从电商环境的角度进行分析,探究消费者体验营销策略对于消费者购买行为的影响因素,以及如何有效通过增强消费者体验达到电商环境下的促成消费购买行为的最终目的。
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单位苏州经贸职业技术学院
