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摘要
随着饮料市场的竞争日益激烈，加多宝受到许多品牌的影响，不仅国内饮料在走向国外，还有许多外国饮料也在冲击着中国市场，各种品牌的饮料品种越来越多，功能性饮料、无糖饮料以及益生菌饮料的异军突起，使得加多宝的优势正在慢慢丧失，市场份额正在逐步减少。本文以市场营销理论和营销战略研究为基础，对加多宝的市场营销策略及其营销现状进行分析，并总结加多宝在市场上的优劣势以及其所遭到的威胁和可以把握的机遇，希望对加多宝市场份额与销量的提高有所帮助。
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单位黑龙江工商学院
