在购物平台竞争日趋激烈的背景下，学术界和管理者对于依托大数据兴起的个性化推荐给予了更多的关注。但在之前的研究中学者们更加关注推荐算法本身，而对其与消费者和电子商务企业的直接联系有所忽视。鉴于此，对营销领域的个性化推荐相关研究进行梳理，总结个性化推荐的内涵、前因和结果变量，在归纳和分析前人研究的基础上建立一个探讨平台个性化推荐与消费者行为之间关系的研究框架，以期为未来的研究提供参考。
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