海尔集团的品牌国际化升级路径

作者：谢佩洪; 朱一

来源：清华管理评论, 2018, (12): 52-60.

• 海尔集团
• 企业“走出去”
• 家电企业
• 品牌国际化
• 升级路径

<正>海尔的企业国际化分为三个阶段:"走出去、走进去、走上去"。"走出去"意味着让全球都认识该企业和品牌;"走进去"意味着成为当地的主流产品;"走上去"意味着真正成为全球品牌。随着全球一体化步伐的加快,经济全球化和企业国际化已是大势所趋。在学术界,企业国际化吸引了来自

• 单位
  上海对外经贸大学