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摘要
近年来，我国颁布了一系列支持红色旅游发展的政策，推动了红色旅游业的蓬勃发展，各地政府部门开始注重红色文化遗产活态化传承，旅游行业也开发了大量的具有红色文化元素的文创产品。在国内红色文化产品消费需求快速增长的背景下，韶山红色文创产品受资金、设计人才、地方经济收入的制约，仍处于产品形式单一、同质化现象严重的初始级发展阶段。文章以韶山旅游景区文创产品开发存在的问题为出发点，以韶山红色文化数字文创设计为目标对象，总结活态化传承视角下的红色文化数字产品开发思路，为韶山红色文化数字文创产品研发提供可参考的实践经验。
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单位湖南商学院北津学院
