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摘要
近几十年来,随着对外贸易的扩大与加深,外来文化不断渗透到中国,甚至出现了一些"崇洋媚外"的文化现象,但几千年传承的文化信仰一直受到国人保护,使得不少国际品牌对中国文化的不当应用产生弄巧成拙的消极影响。尤其近年来中国的传统文化越来越受到人们的重视,并且成为各大广告主不得不三思而后创意的重要因素。本文立足于中国"道德大于宗教"的信仰文化,分别从传统文化与广告文化的关系、中国的传统文化——道德文化、中国人的"道德"在广告中的应用与表达以及中国人的"道德"对广告创意表现的深远影响四个方面对中国特色广告创意的表现进行论述。
