药品生命周期管理是增强品牌和产品竞争力的有效方法。本文以利培酮和帕利哌酮系列药物开发和持续导入市场为例,探讨药品产品组合生命周期管理策略:以化学修饰、新的剂型和新的给药途径为代表的药物开发策略,以拓展新的适应症、强化循证医学和药物经济评价为代表的价值重塑策略。完善的药品生命周期管理,能够带来持续的业务增长,有助于建立药品品牌和获得更好的市场表现。
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