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摘要
日本驻华大使馆作为日本驻中国的官方机构,于2011年初进驻新浪微博开始了在华宣传。日本驻华大使馆利用中国最大的社交媒体平台之一——新浪微博对中国民众进行宣传,是外国驻华机构在华进行直接宣传的一个典型案例。本文以"日本国驻华大使馆"这一官方机构账号作为研究对象,分析其宣传内容,发现"日本国驻华大使馆"在其宣传中主要从介绍日本文化入手,逐渐形成中国民众对日认同的策略,加之积极准确地设置微博议题,贴近生活的语言,使受众能更全面地了解日本,塑造日本良好的国家形象,提升软实力,达到消除疑虑、和平发展的目的。
