在品牌年轻化的道路上,大家做错了什么?

作者：杨不坏

来源：现代广告, 2018, (07): 60-61.

<正>品牌年轻化在近几年的广告界似乎形成了一个风口,不管什么品牌都要年轻化,而全然不管这是否符合自身品牌需求。在"年轻化"这个行业风口上,年轻人在广告界也被标准化了:他们一定是街头文化的拥趸、一定爱运动、一定爱二次元,新奇大胆、态度鲜明……广告界似乎建立了一个样板间一样的年轻人画像,只要照着这个画像描述,就一定错不了。于是我们看到最近这几年标榜"年轻化"的广告一抓一把,内容和风格差不多,都是做自己的态度,