北京老字号的文化传承与创新——北京稻香村个案分析

作者：何艳; 张宁

来源：品牌研究, 2018, (06): 39-41.

DOI：10.19373/j.cnki.14-1384/f.20181101.006

• 北京老字号
• 北京稻香村
• 文化传承与创新

本文在通过对北京稻香村历史、品牌文化、产品特色的梳理后,分析了北京稻香村在传统文化元素活化与创新与消费者拓展与传播渠道创新方面的举措,北京稻香村从产品、包装设计、渠道等等方面都体现了北京老字号文化与创新。

• 单位
  北京工商大学