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摘要
随着人们物质文化生活水平的不断提高，越来越多的家长开始关注并探索新的育儿方式。除了合理的膳食，父母也开始意识到健康食品的重要性。澳大利亚的医疗保健行业在世界上处于领先地位，随着澳大利亚市场趋于饱和，越来越多的澳大利亚品牌开始在新兴市场寻找机会。随着中国跨境电商的兴起，澳大利亚保健品在中国也迎来了新的发展机遇。对Bioisland的SWOT分析表明，该公司具有扩张潜力，在同行中具有竞争力。在对中国婴幼儿保健品市场的宏观分析中发现，健康产业是一个市场潜力巨大的新兴产业，保健品市场有很大的发展空间，为Bioisland在中国市场选择合适的进入模式，是该公司在中国市场实现长期发展的第一步。在营销策略上，公司主要致力于提高人们对保健品的接受程度，加快Bioisland在中国的销售推广和品牌发展。
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单位郑州升达经贸管理学院
