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摘要
市场营销环境的变化必然会要求企业对其营销策略做出调整。本文在简单概述4PS营销理念、SWOT营销概念的基础上,以济南市济阳县烟草分公司为例,利用4PS理论及SWOT理论整体分析其市场营销环境尤其是网络运营环境的变化,并概述网络营销环境变化对济阳县烟草分公司产生的积极影响及消极影响,最后针对企业网络营销环境变化产生的影响,对济南市济阳县烟草分公司的企业营销战略提出建议。通过对济南市济阳县烟草分公司市场营销环境变化与市场营销战略的研究,得出结论:任何企业应敏锐发现其市场营销环境的变化,并积极地根据市场营销环境调整其市场营销战略。
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单位辽宁对外经贸学院
