媒介融合时代使得少儿图书出版行业面临前所未有的挑战与机遇。如何从品牌化运营视角应对媒介融合时代带来的机遇及挑战,是文章研究的重点命题。文章首先探讨少儿图书出版行业特点及面临的突出问题,以消费者购买决策模型为切入视角,基于调查数据分析少儿图书消费者购买决策特点,在此基础上,提出少儿图书出版行业品牌化营销的相关策略。
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