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摘要
随着网络直播的规模化、制式化与产业化发展，直播公会的运作深刻地嵌入直播实践中。本文认为，仅关注直播平台与网络主播的双边关系无法全面勾勒出当下直播行业的发展动态。基于此，本研究对两家直播公会展开田野调查，研究发现：对平台经济而言，直播公会作为重要的“再中介者”，通过规范化管理和专业化培养主播、深耕直播细分市场并利用平台界面创生娱乐新业态，起到了降低平台成本、增加平台收益的重要作用。对主播而言，直播公会作为主播“孵化器”，为其提供以下支持：第一，为主播定制“人设”，提供精细化培训；第二，提供包括“拟闺房”式的直播场景在内的技术资源支持；第三，公会经纪人在为主播定制“人设”、指导“引流”实践的同时，还在后台进行替代性的性别扮演以完成主播与粉丝之间的“关系维护”。直播公会、直播平台、网络主播三方是共同对抗风险、共同创造价值的共生共谋的关系。
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