理解国家视听形象的变化规律和生成机制具有重要的理论意义与实践价值。本文借鉴批评性话语分析和形象学等领域的既有框架，从三个角度对其展开探讨。媒介逻辑主要考察媒介技术和产业变化的影响，主体逻辑主要考察文本生产者的自塑和消费者的他塑，结构—过程逻辑关注既有框架和意识形态的结构性力量以及能动性的实践改变既有结构的过程。上述三个逻辑之间相互支持，为建设走向世界的中国视听形象提供了多方面的启示。
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