“一带一路”背景下“中国制造”品牌进军海外新兴市场的机遇与策略

作者：偰娜

来源：河南牧业经济学院学报, 2019, 32(05): 5-8.

• 一带一路
• 三个转变
• 中国制造
• 品牌出海
• 品牌溢价

"一带一路"倡议推动了越来越多的中国制造企业"走出去",参与国际竞争,拓展中国制造的市场空间。与发达国家相比,"一带一路"沿线新兴市场的经济发展结构和国内政策红利都给"中国制造"品牌全面出海提供了更多机遇。在品牌进军海外新兴市场过程中,"中国制造"应结合本土化需求积极打造自身品牌个性,选择适应的媒体渠道和方式有效进行品牌传播,并充分认识迥异的市场、政治、经济和文化环境可能带来的风险,采取必要的风险防范措施,建立品牌声誉管理机制,坚持迭代创新,从"好"走向"更好"。

• 单位
  河南工程学院