基于微分对策的低碳产品供应链营销合作协调机制

作者：赵黎明; 孙健慧; 张海波

来源：管理工程学报, 2018, 32(03): 105-111.

DOI：10.13587/j.cnki.jieem.2018.03.012

• 微分对策
• 低碳产品
• 供应链
• 协调机制
• 营销合作

运用微分对策理论研究了单一制造商和单一零售商组成的二级低碳产品供应链营销合作问题。在考虑低碳商誉对收益影响的基础上,分别考察了低碳产品制造商和零售商在Nash非合作博弈、Stackelberg博弈与协同合作博弈三种情形下的最优营销策略,并比较分析了反馈均衡结果。研究结果表明,相对非合作模式,协同合作模式下的供应链整体收益和参与双方的营销策略最优。基于此,进一步讨论了参与双方个体收益帕累托最优条件下供应链整体收益分配系数的取值范围,给出了低碳产品供应链营销合作行为的协调机制。最后,通过算例分析验证了模型结论。

• 单位
  鲁能集团有限公司