本文从临场感理论出发,引入"心流体验"这一变量,研究电商直播情境下临场感对冲动消费意愿的影响机制。研究发现,在电商直播中,社会临场感及空间临场感均可以对消费者的冲动购买意愿产生显著影响,但是两者的作用机制存在差异,社会临场感需要通过"心流体验"的完全中介作用影响消费者冲动购买意愿,而对于空间临场感而言,既能直接影响消费者的冲动购买意愿,也可以通过心流体验的部分中介作用产生影响。
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