微博语境下的电视综艺节目口碑营销策略研究——以浙江卫视节目《中国好声音》为例

作者：陶燕; 谢文娟

来源：当代电视, 2013, (06): 75-77.

DOI：10.16531/j.cnki.1000-8977.2013.06.014

• 综艺节目
• 微博平台
• 浙江卫视
• 《中国好声音》
• 口碑营销
• 电视
• 电信

<正>随着Web2.0时代的到来,基于微博平台的社会化网络口碑营销模式逐渐形成,并呈现出新的特点。2012年大型专业音乐真人秀节目《中国好声音》很好地利用了微博平台进行口碑营销,在节目首播后迅速打响知名度,不断制造话题启动交谈,吸引着公众的关注。电视综艺节目作为一种特殊的商品,要在激烈的收视争夺战中站稳脚跟,强化节目品牌形象,做营销尤为重要。而基于微博平台的

• 单位
  同济大学