随着移动互联网技术的快速发展，电商直播日益普及，以及国家惠农政策的支持，农产品电商直播在近两年快速推进与发展。本文分析了农产品电商直播带货的出现背景，从消费者购买偏好、购买决策、消费者购买心理模式等多个方面，对农产品电商直播带货消费心理特征进行了分析和研究，并针对直播电商平台卖家和消费者等电商直播主题提出了建议。
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