怎样才算一场成功的整合营销?

作者：李榜兴

来源：现代广告, 2018, (20): 60-61.

<正>对于消费者来说,单一场景化内容,已经无法满足他们的需求,只有更新鲜有趣、多元化多场景化的方式才能抓住他们的注意力。但整合营销的多元化和多场景化并非是在一个项目里创造多种信息。根据经验来看,整合营销应该做到多场景的信息唯一性。以一抵十,合力而击。确实有很多品牌希望在一次营销活动里跟消费者沟通非常多信息,但将这些信息一股脑地全部抛给消费者,结果就是重点太多反而没重点了。所以整合营销项目的第一步,我们需要明确一件