直播购物成为人们购物的主要途径的同时，也存在部分经营者利用相关法律不完善和监管困难的漏洞，实施虚假宣传行为以牟取暴利的乱象。对此，通过明确“引人误解”作为虚假宣传认定的核心地位，进行类型化研究，分析其产生原因，提出完善相关法律法规并建立有效监管体系的方法，以规制虚假宣传行为并促进直播电商经济的健康发展。
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