研究了电商平台是否向零售商共享优质物流服务的问题.电商平台的优质物流服务能够使零售商产品更具有市场竞争力,但零售商需要支付更高的物流服务费用.运用效用理论和博弈论分析工具,发现当平台物流竞争力不强且渠道差异化程度较高时,电商平台可以从物流服务共享中获益.零售商使用平台自建物流不一定会带来需求和利润的提升.此外,当满足特定条件时,电商平台和零售商可以实现双赢.研究结果能够为电商平台的物流服务共享决策提供一定的理论支持和指导.
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