新媒体环境下抖音短剧的传播模式与路径研究

作者：姜润浩; 孙吉

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(16): 7-9.

• 新媒体环境
• 抖音短剧
• 挑战
• 传播模式
• 传播路径

作为一种短视频分享平台，抖音以简洁、有趣的特点吸引了大量用户，并受到当代年轻人追捧。然而，在新媒体环境下，抖音短剧的传播也面临着一系列挑战。虽然抖音平台拥有庞大的用户基础，但如何增强用户黏性和提高转化率仍然是一个难题。在新媒体环境下，用户忠诚度较低，他们很容易被其他平台吸引。因此，在抖音短剧的传播过程中，如何引导用户参与互动、提高用户留存率，是需要思考和解决的问题。只有把握新媒体环境下抖音短剧的传播特点，探索抖音短剧传播创新路径，勇于面对相关挑战，抖音短剧才能更好地适应新媒体环境，提升传播力和影响力。因此，相关人员应加强对新媒体环境下抖音短剧传播路径的研究与探索。文章采用调查研究的方法，分析新媒体环境下抖音短剧的传播模式，通过研究抖音短剧的传播特点、传播挑战等方面，得出新媒体环境下抖音短剧传播呈现出良好的发展形势，但在其传播过程中依旧存在较大问题的结论，并提出跨界合作、提供互动体验、引入虚拟角色、利用大数据分析等建议，旨在促进新媒体环境下抖音短剧的良性传播，促进我国短视频平台的健康发展。

• 单位
  辽宁传媒学院