国货品牌的进阶之路

作者：李光斗

来源：理财, 2022, (01): 11-12.

<正>对于品牌来说,请一个高大上的代言人,把价格涨上去就完成品牌升级了吗?当然不是,品牌升级是一个系统的工程,也跟社会消费潮流的变迁息息相关。以前国货的担当是"平替",也就是进口替代。如今,国货出现了高端化趋势,消费者认同度越来越高,品牌价值也随之提升。消费心理和消费行为变化的背后,是中国消费结构发生了变化。总体而言,我们经历了三次消费升级的过程:第一次消费升级是粮食消费比重下降,轻工产品消费比重上升,那时候家里开始置办"三转一响","三转"是自行车、缝纫机、手表,"一响"是收音机,又叫"四大件"。