沉浸式体验在近年来受到大力追捧，以精神文化为内核，数字化技术为支撑，逐渐成为文旅消费发展新的方向和趋势。徽州传统村落由于旅游的盲目开发，同质化问题加剧，不仅导致了村落旅游特色无法彰显，游客的体验质量也大大折损。本文通过引入沉浸式体验的相关概念，以南屏村作为案例进行分析，从感官层与认知层提出沉浸式体验设计策略，将村落“IP”与叙事设计方法加以结合，调动游客多感官参与，增强交互式体验，以期为实现徽州传统村落文旅发展新业态提供有益探索。
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