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摘要
快时尚品牌需不断提升自身的品牌价值来立足于市场，而如今品牌价值的评估角度主要集中在市场和企业层面，鉴于品牌与消费者之间的距离不断拉近，品牌需要从消费者的视角进行重新审视自身品牌价值构成。文章使用AHP方法，参照Interbrand评估模型，对以快时尚品牌为基础的价值构成实际进行了研究，提出相应的指标体系，从而将快时尚品牌价值反映出来，建立反映品牌价值的结构模型，从而根据所得出的模型提出针对我国快时尚品牌价值提升的应用策略。
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单位北京服装学院
