BBH中国:用不同的方式讲故事

作者：张军

来源：现代广告, 2018, (18): 50-51.

<正>成为行业首例是很多广告人向往的事。BBH中国不久前推出的一档微综艺《白日梦想家》就属于这种第一。《白日梦想家》的内容很有趣,每一集会让一个素人说出自己的白日梦,节目组会想方设法帮忙实现。实现之后,节目组会让素人谈一谈过程中的感受,最后请一名心理学家深入剖析这些白日梦。之所以坚持做素人节目,是因为团队认为,只有素人形式可以检测"白日梦想家"这个idea本身够不够强。而一旦加入了明星因素,影响节目品质和效果的变量就会增大,进而对创意本身的强大与否不好判断。