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摘要
中医药是打开中华文明宝库的钥匙，传播意义重大，然而面对现代科学的冲击，中医药在实际影响、传播手段、人才培养、产品创新上面临着重大挑战，迫切需要找到新的传播方法。本文以应用传播学为切入视角和思考逻辑，在仔细研究传播学理论方法的基础上，总结出了中医药应用传播的4C模式：受众（Customer）、内容（Content）、渠道（Channel）、互动（Communication）。提出了中医药娱乐需求定律，并据此提出了强化传播主题、激发用户兴趣、贴近生活方式、紧跟时尚潮流四点建议，以期为中医药应用传播提供建议参考。
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单位中华中医药学会
