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摘要
基于珠宝玉石产品的特殊性，特别是疫情影响下很多珠宝店铺进入了冰冻期，对于经济不发达，也没有珠宝专门集散地的城市而言，短视频、直播宣传可以作为线下销售渠道的一种补充，以非遗手艺为宣传的切入点，定性评价其营销绩效。对微小企业来说，虽然出货量不高，但是能够保持稳定的客源。
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单位甘肃工业职业技术学院; 中国有色金属工业昆明勘察设计研究院有限公司
基于珠宝玉石产品的特殊性，特别是疫情影响下很多珠宝店铺进入了冰冻期，对于经济不发达，也没有珠宝专门集散地的城市而言，短视频、直播宣传可以作为线下销售渠道的一种补充，以非遗手艺为宣传的切入点，定性评价其营销绩效。对微小企业来说，虽然出货量不高，但是能够保持稳定的客源。
