近年来,伴随智能手机的普及,手机游戏以其不受时间、空间限制的优势成为大学生便捷的娱乐休闲方式。本文通过问卷调查分析大学生手机游戏用户的消费行为,在此基础上,以《王者荣耀》手机游戏为例,分析其营销策略的成功之处,提出基于大学生消费行为的手机游戏营销策略。
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