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摘要
文章以上海图书馆和湖南图书馆官方账号发布的红色文献短视频为研究样本，通过定性和定量相结合的方法，从意愿、环境、反馈三个维度，对图书馆红色文献短视频的用户行为进行分析。研究显示图书馆红色文献短视频的传播存在用户倾向于审美价值高的视频、发布顺序影响用户参与体验、用户偏好行为未能转化为社交传播等特征。基于传播游戏理论，提出运用故事提升内容生产趣味、还原场景强化用户沉浸体验、对话合作调动用户参与意愿等，来实现图书馆红色文献短视频的有效传播。
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单位湖南图书馆
