营销理论离实践到底远不远?

作者：王赛

来源：销售与市场(管理版), 2019, (06): 42-45.

<正>有一个有趣的现象:营销学界认为理论似乎离实践越来越远,而营销业界似乎又认为营销理论深不可测。那么:营销理论与实践是割裂的吗?我本人是营销学科班出身的,目前大量时间在给企业家做顾问,所以我特别想从一个科班的角度,再从一个CEO咨询顾问的角度,去谈这样一个好问题,好问题很重要。我们先来看明茨伯格的一段话:"管理如登山,左边是