当移动互联网与社会化媒体席卷IP产业，迪士尼以往以内容为驱动的动画联动模式被打破，出现以“星黛露”“玲娜贝儿”为典型的无故事背景的新型IP创造方式。作为一种在新媒介环境下营销出圈的“情感消费”产品，本文将探析其从形象创立到社交策略再到与消费者情感连接过程中的系列特点，总结出其以社交媒体为媒介，通过与用户缔结深层情感连接从而共同完成IP价值生产的新模式，为相似类型产品的营销运营提供借鉴。
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