移动有声阅读用户内容付费意愿影响因素研究

作者：相野

来源：科技传播, 2020, 12(04): 171-172.

DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2020.04.082

• 移动有声阅读
• 内容付费
• 用户意愿
• 影响因素

为促进移动有声阅读用户内容付费行为,应关注有声阅读用户的实质需求,并结合移动有声内容付费读物的发展方向,做好相应的宣传与营销工作。对此,文章以移动有声阅读用户内容付费意愿影响因素为研究主题,在2019年7月1日至2019年8月1日,向有声阅读社区、微信、微博及论坛等平台发放自制问卷的链接。调查中不难发现,移动有声阅读用户内容付费积极性不高、对付费内容附加值有较高的要求、受多种心理状态的影响。对此,文章认为要想促进移动有声阅读用户的内容付费行为,应从三点做起:一是做好有声阅读品牌的宣传工作,促进用户信息卷入度的提高。二是丰富有声阅读用户内容付费的形式,培养用户内容付费的习惯。三是规范有声读物内容付费的生产流程操控标准,完善相应的服务体系。