摘要

<正>随着消费市场的多元化发展,品牌营销越来越重视“场景”蕴含的附加价值与力量。所谓场景营销,就是品牌对消费者使用产品服务时面临的各类情境进行梳理划分,结合不同场景提炼关键卖点,进行差异化营销。场景营销凭借将目标用户自然地融入产品场景,实现情感沟通与多维互动,成为品牌强化用户体验的重要手段,在心理上引导与贴合消费者的多重需求。