闲鱼断舍“梨”、京东关爱家装强迫症，品牌场景营销打造极致体验

作者：张典

来源：中国广告, 2023, (10): 72-75.

<正>随着消费市场的多元化发展，品牌营销越来越重视“场景”蕴含的附加价值与力量。所谓场景营销，就是品牌对消费者使用产品服务时面临的各类情境进行梳理划分，结合不同场景提炼关键卖点，进行差异化营销。场景营销凭借将目标用户自然地融入产品场景，实现情感沟通与多维互动，成为品牌强化用户体验的重要手段，在心理上引导与贴合消费者的多重需求。