现实与虚拟社会网络对农民电商创业绩效的影响研究——基于创业学习中介效应分析

作者：吴春雅; 江帆; 袁云云

来源：农业经济与管理, 2020, (01): 90-100.

• 电商创业绩效
• 现实社会网络
• 虚拟社会网络
• 中介效应

在"互联网+"与"大众创业,万众创新"影响下,农民电商创业逐渐成为转变农村经济发展模式、提高农民收入的重要举措。采用OLS回归模型,分析研究现实与虚拟社会网络对农民电商创业绩效的影响,探讨创业学习在社会网络与农民电商创业绩效之间的中介作用。结果显示,现实社会网络与虚拟社会网络可显著正向影响农民电商创业绩效,且虚拟社会网络的影响作用更大;创业学习在现实与虚拟社会网络同农民电商创业绩效之间起部分中介作用。基于此,提出强化现实社会网络的开发、构建和维护,构建良好的线上交流平台以及大力发展电商创业培训与创业交流等对策建议,以期为政府推动农村电子商务、培育农民电商创业者提供理论参考。

• 单位
  经济管理学院; 江西农业大学