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摘要
视频网站自制综艺节目既有从电视综艺节目制作中借鉴的传统经验，也融合了网络平台所特有的互联网风格和特点，尤其是文本语言体现出了鲜明的互联网话语的特色。本文以符号学相关理论为理论基础，结合网络文化背景和《奇葩说》节目文本，深入探讨网络自制综艺节目是如何进行符号系统的构建的；通过符号系统的构建达到与观众的互动，并通过互动唤起观众的认同感，从而促进观众的消费意愿，获得较好的传播效果。本文通过文本分析的研究方法对《奇葩说》的视听文本进行分析，并总结出其互联网特色下的文本语言特点。通过分析发现，《奇葩说》赋予了“奇葩”全新意涵，其建构的符号意义体系并非是以直白的节目内容对观众进行“教育”式传播，而是通过整体的符号意义的塑造激发受众的自我认同，由自我认同的主观驱动力进一步促进消费。
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