新媒体环境下品牌公益传播的特征与策略

作者：杨柳; 杨元瑞

来源：新媒体研究, 2020, 6(12): 117-119.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2020.12.041

• 新媒体
• 公益传播
• 传播创新
• 品牌

新媒体环境下品牌公益传播面临新的挑战和问题,文章通过对近年来优秀公益传播案例的分析,总结出当下品牌公益传播活动所具备的三个特征:参与性、覆盖性、延展性。进而从品牌、平台、理念、资源四个方面提出新媒体环境下关于品牌公益传播的策略。

• 单位
  重庆大学