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摘要
世界卫生组织健康概念的提出和全球健康产业的发展为中医药的国际化提供了健康产业价值创造的新思路和中医药健康服务业的巨大发展空间。但是中医药国际化面临的最核心问题是文化距离问题,厘清跨文化的理论与方法才能理性认识和处理文化距离问题,历史上存在着两种尖锐的对立理论即文化冲突和文化融合理论,文章对这两种对立的思想理论进行了梳理和分析,然后通过观察历史上跨文化传播的实例分析历史和现实中的文化冲突和文化融合问题,借助乔哈里视窗提出中医药知识国际化有效传播的方法。
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单位经济管理学院; 南京中医药大学
