在元宇宙背景下，品牌营销的方式由传统数字营销转变为虚拟营销，营销对象也由现实用户转变为数字替身，消费产品由实物变为了数字藏品，消费资金由现金变为了数字货币与虚拟货币，各类品牌代言由真人明星变为虚拟偶像，消费的方法与过程从现实转变为虚拟网络世界，其中，虚拟人物是元宇宙的代表。文章从元宇宙出现的背景、元宇宙的概念、元宇宙场景的展示、元宇宙体验与应用等方面探究了元宇宙的发展对于品牌营销生态系统重构逻辑的影响，为品牌营销的转型和建设提供了一定的实践策略。
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