年度报告逐渐成为了各大社交媒体年末的"保留节目",基于不同社交媒体的应用特色,年度报告为用户所总结的年度个人盘点的取向虽然存在着不同,但总的来看其流行的原因却殊途同归。年度报告作为一个通用的"符号",既满足了用户的需求,也实现了社交媒体品牌的传播。文章以网易云年度听歌报告为例,具体探讨社交媒体年度报告如何实现病毒式传播,并基于使用与满足理论给出其流行原因。
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