随着广播、电视等电子媒介的发展,大众传播越来越深入到文明社会的每一个角落,并推动了社会政治、经济、文化的演变。大众传播有传者、信息、大众传播工具和受众4个要素。本文认为凡是以经典物理学思维为逻辑,强调对物质与能量的运用以避免信息衰减的大众传播方式都属于物理传播。物理传播的实质特点可以概括三点:一是追求广泛传播效果,二是使用多物质、高能量的传播手段;三是把传播对象视为被动受众,即被动接收信息传播的人。
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