重构乡村大众传播:时代契机与媒体融合

作者：郑文锦

来源：东南传播, 2021, (11): 8-11.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2021.11.004

• 乡村大众传播
• 乡村振兴
• 媒体融合
• 县级融媒体中心

乡村大众传播是在复杂的历史传统和现实实践中逐步形成的。当下,国家实施乡村振兴战略推动农业农村现代化,乡村大众传媒迎来融合转型关键期,一个多重因素交织下的重构乡村大众传播的时代契机已经出现。乡村大众传媒的融合之路不能照搬城市经验,而应当扎根于乡村民众和乡村共同体中,激发乡村社会内生性创造力和文化自信,以县级融媒体中心为主力军,多级涉农媒体共同参与,吸纳乡村特色大众媒介,实现组织性和功能性相结合的媒体融合,从而重构一个适应新时代发展需求的乡村大众传播生态格局,推动社会发展进步,升华媒体价值。