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摘要
本文基于SWOT分析模型对当前我国居家健身产业的内部环境与外部环境进行分析，并从优势、劣势、机遇、威胁四个方面对居家健身产业当前现状进行研究。通过结果可以发现居家健身是对传统健身模式的创新，并且居家健身产品价格低、受众群体广，让全体家庭成员均可参与，融洽代际关系，延长产业链。对政策支持、互联网发展和居民健康意识的提升带来了积极影响，但器械产品同质化严重，健身课程产品商品化严重，行业缺乏标准化管理，其他行业竞争的问题依然存在。基于此提出如下对策：充分利用政策支持和互联网技术扩大消费群体规模；同时要树立差异化产品竞争优势，积极进行品牌推广；推动产业标准化进程；提高居家健身产品附加值，不断完善产业链。
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