直播带货的广告营销新特征

作者：倪琳; 王鹏飞

来源：中国广告, 2020, (08): 36-37.

• 广告营销
• 新特征
• 广告代言人
• 广告主体

<正>直播带货是指通过互联网平台,使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式,或由店铺自行开设直播间,或由职业主播集合进行推介。(1)直播带货的本质是电商,是电商购物的升级版。是通过"促销员"来向用户介绍商品、直接面向用户的模式。《广告法》中将广告定义为"通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或服务",可见,直播带货属于商业广告营销行为,带货主播通常身兼广告经

• 单位
  上海商学院