2022北京冬奥会背景下冰雪文化传播策略研究

作者：张磊; 谢军^*

来源：西安体育学院学报, 2021, 38(01): 55-62.

DOI：10.16063/j.cnki.issn1001-747x.2021.01.008

• 北京冬奥会
• 冰雪文化
• 传播策略

我国发展冰雪文化有着对内和对外的双重意义,影响深远。2022年北京冬奥会日益临近,如何让更多的人了解冰雪文化、参与冰雪运动、助力北京冬奥是目前面临的问题。从冰雪文化发展的深度和广度来看,仍有一定的上升空间,亟需行之有效的传播策略。研究从"文化传播"的视角出发,将传播学相关理论与历届冬奥会文化传播实践相结合,为北京冬奥背景冰雪文化传播提供思路和启示,并在此基础上提出"历史新活力""赛事新品牌""教育新标杆""传播新举措""协同新方向"及"组织新形式"等多元文化传播策略。

• 单位
  首都体育学院; 中国人民大学