随着媒介技术的日益融合,出版媒介环境已变得复杂而不确定。本研究通过搜集新旧媒体动态发展数据,从出版总量、内容结构、受众结构与行为三个方面分析出版产业的新旧媒体演进,比较新旧媒体此消彼长的变化,发现传统出版媒体已从中心趋向边缘,新兴出版媒体从边缘趋向中心;传统出版媒体已开始在内容和受众结构方面集中收缩,而新兴出版媒体却呈现多元扩散趋势,受众结构均衡化,内容结构多元化;多元化的出版媒体结构中,传统媒体并未就此消亡,反而纸质图书媒体的"深度"价值凸显。
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