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摘要
全球化推动了市场营销的快速发展，营销的方式更为广泛、环境更为明朗，企业如何借助这种营销局面带来的优势，以营销语言为突破口制订恰当的计划，是需要重点思辨的问题。诸多事实证明，改善营销语言的沟通策略关系到营销效益的增长，而企业欲抓住机遇进行成功营销，就需要重视市场营销沟通语言的技巧。从全球化背景下的网络营销环境出发，探讨网络市场营销中营销语言沟通的主要形式，梳理出网络市场营销中语言沟通存在着缺乏信任机制、沟通方式单一与信息交流不及时的障碍，并针对这些产生网络市场营销语言沟通受限的原因进行深入分析，总结出营销商品语言的策略，旨在以最好的方式促进企业营销成功。
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单位枣庄学院; 南京信息工程大学滨江学院
